Een tijdje terug lanceerde Hema het nieuwe beautymerk B.A.E, wat staat voor Before Anything Else. Hema B.A.E. wordt gepositioneerd als een “brand within a brand”. Het is edgy, stoer, on trend en komt in fun verpakkingen. De label bestaande uit 138 producten die 100% vegan zijn en ze zijn ontwikkeld met het oog op een duurzame toekomst.